Một nghiên cứu của Ý phát hiện rằng việc sử dụng hình ảnh hoặc thông tin gây cảm giác ghê tởm có thể khiến mọi người cảm thấy ăn thịt không còn vui vẻ như trước và khó bỏ qua nỗi đau của động vật, từ đó mọi người có xu hướng chọn thực phẩm thực vật hơn.
Các nhà nghiên cứu đã sử dụng ba loại thông tin để ảnh hưởng đến mọi người: một loại cho thấy môi trường chăn nuôi công nghiệp bẩn thỉu và lộn xộn, một loại nói về sự đau khổ bất công của động vật, và một loại thông tin bình thường.
Đối với những người cho rằng con người quan trọng hơn động vật, sau khi xem thông tin về sự đau khổ của động vật, họ khó tìm lý do đạo đức để biện minh cho việc ăn thịt và có xu hướng chọn không ăn thịt hơn.
Nghiên cứu cũng phát hiện rằng chỉ dựa vào lý do sức khỏe hoặc môi trường thì khó thay đổi thói quen ăn uống, nhưng sử dụng phương pháp dựa trên cảm xúc và đạo đức có thể hiệu quả hơn.